Все мы хотим знать, как управлять социальными сетями, чтобы они работали на нас. Будь то персонализация настроек безопасности на индивидуальном уровне или максимальное использование возможностей маркетинга в бизнесе. Здесь мы рассмотрим, как можно использовать платную рекламу в социальных сетях, и подскажем вам, какие рекламные форматы обеспечивают наилучшие результаты кампании.
Содержание
Начало работы
Начиная работу с форматами объявлений, необходимо учитывать три момента. Во-первых, какой формат лучше всего подходит для достижения цели вашей кампании? Во-вторых, убедитесь, что ваше объявление выглядит настолько привлекательно, насколько это возможно. И наконец, избегание проблем с дизайном, которые помешают вашей рекламе запуститься на платформах.
Здесь мы рассмотрим первый из этих пунктов, чтобы помочь вам начать. Хотя вы, вероятно, слышали о рекламе с изображениями, видеорекламе и карусельной рекламе, на самом деле существует множество других форматов, из которых вы можете выбирать. Существуют также объявления о товарах, объявления о коллекциях, интерактивные объявления, объявления, ведущие от объявлений, и текстовые объявления.
Объявления с изображениями
Они привлекают трафик на ваш сайт с помощью очень привлекательного изображения. Текст обычно отсутствует или его мало. Так, это может быть кадр из фильма или обложка книги, которая затем предлагаетвариант кликабельности.
Карусельные объявления
Эти объявления дают вам возможность дать гораздо больше истории вашего бренда. Вы можете провести свою аудиторию через серию изображений, которые увлекают ее в путешествие. Эти карусельные объявления лучше всего работают, когда рассказывают последовательную историю.
Реклама продуктов
Эти объявления делают то, что написано на жести. Они демонстрируют продукты целевому рынку. Однако они немного умнее — пиксель Facebook позволяет отслеживать ваше поведение в Интернете, и если вы только что посетили продукт, а затем перешли на Facebook — этот продукт будет показан в рекламе.
Коллекционные объявления
Они похожи на объявления о товарах, но вы можете относиться к ним больше как к витрине магазина. Вы можете показать больше ваших товаров, которые привлекают пользователя на ваш сайт электронной коммерции или веб-сайт.
Интерактивные объявления
Эти объявления позволяют маркетологам использовать технологии, чтобы побудить пользователя к взаимодействию — будь то ответ на вопрос в опросе или переход по серии объявлений, рассказывающих историю.
Объявления с лид-формами
Вы можете знать их больше как объявления о генерации лидов. Они помогают вам получить список заинтересованных клиентов, которые хотят подписаться на ваш сайт — возможно, чтобы получать рассылку новостей, зарегистрироваться на мероприятие или бесплатную электронную книгу. Смысл этого заключается в том, чтобы получить электронную почту для внесения в вашу CRM, чтобы эти люди попали в вашу воронку продаж.
Видеореклама
Видеореклама стала намного умнее с автоматическим запускомкогда вы прокручиваете свою ленту. Эти объявления можно размещать на всех основных платформах социальных сетей, и, как показывают исследования, это лучший способ захватить и удержать внимание аудитории. Пользователи Facebook смотрят почти 3 миллиарда часов видео в день — и большинство из них имеют рекламу в начале и конце.
Текстовые объявления
Вы можете увеличить, спонсировать или продвинуть пост, содержащий только текст, чтобы он появился в верхней части ленты людей. Если вы задаетесь вопросом, действительно ли они эффективны, помните, что они меньше всего похожи на рекламу, и люди признают их в верхней части ленты, не чувствуя себя навязанными.
Что лучше?
Как ни странно, ответ на этот вопрос таков: это зависит от ситуации. Вам нужно подумать, кто ваш целевой рынок и на какой платформе он находится. Это также зависит от вашего бюджета. Все эти объявления эффективны для определенной цели, конкретного сайта и целевого рынка. Как только вы определите свои цели, вы можете использовать это руководство, чтобы решить, что лучше всего подойдет для этой кампании.
Если вы хотите стимулировать продажи какого-либо товара, то вам, вероятно, понадобится карусельное объявление с изображениями товара. Если ваша услуга или продукт являются креативными и инновационными, то вам, возможно, стоит использовать интерактивную сюжетную рекламу. Для B2B-рекламы лучше всего подходит реклама, направленная на привлечение потенциальных клиентов, где вы можете собрать электронные адреса людей, которых можно подтолкнуть к покупке — выбор LinkedIn в качестве социальной сети для этого также будет отличным решением.
Итог,прежде чем выбирать форматы объявлений для платной кампании, необходимо точно определить: а) цели кампании и б) как вы будете определять успех кампании.
YouTube видео: Руководство по форматам рекламы в социальных сетях
Вопросы и ответы по теме: “Руководство по форматам рекламы в социальных сетях”
Как регулируется реклама в интернете?
1 сентября 2022 г. вступили в силу поправки в Закон о рекламе, которые предполагают специальное регулирование рекламы в Интернете. Закон дополнили статьей 18.1. Она устанавливает правила маркировки, учета интернет-рекламы и передачи информации о ней в Роскомнадзор.
Какой Формат рекламы в ВК лучше?
Минимальный размер — 1080×607px с допустимым соотношением сторон строго 16:9. Максимальный вес изображения 5 МБ. Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации). Текст на изображении для описания должен занимать не более 20% от общей площади фотографии.
Какая бывает реклама в социальных сетях?
Наиболее популярные варианты продвижения сообществ — это конкурсы репостов, обмен постами с другими пабликами (либо коммерческое размещение), таргетированная реклама.
Как работает реклама в социальных сетях?
Как это работаетПлатная реклама в социальных сетях работает так же быстро, как контекстная, но по другому принципу. Это принцип таргетинга (от англ. target — цель): информация из профилей людей позволяет подобрать аудиторию, наиболее близкую к вашим потенциальным покупателям, и нацелить вашу рекламу именно на них.
Кто отвечает за рекламу в Интернете?
с 1 сентября 2022 года Роскомнадзор стал органом, который следит за соблюдением новых правил рекламы в сети интернет.
Кто настраивает рекламу в Интернете?
PPC-специалист — это человек, который настраивает и управляет контекстной рекламой (рекламой в поиске и в сетях, т. е. на сайтах-партнёрах Яндекса и Google).
