В этой статье вы узнали: что такое повествование о бренде, как сделать бренд более человечным, как привлечь новую аудиторию с помощью brand storytelling. Наконец, мы хотим поделиться советами о том, как написать эссе с запоминающейся историей создания бренда.
Содержание
Предположим, вам трудно понять основные элементы повествовательного эссе или вам не хватает творческого мышления. В этом случае вы можете обратиться к профессиональному писателю со словами «write my paper» и получить идеальный рассказ, который никого не оставит равнодушным.
Создайте сюжетную линию
Первый элемент повествовательного эссе — это идеально продуманная сюжетная линия. Через сюжетную линию люди узнают историю создания компании, ее цели, ценности, миссию бренда и то, что делает ее оригинальной. Большинство людей ценят бизнесменов, которые построили успешный бизнес из ничего, который принес пользу и владельцу, и всему миру.
Например, Луи Виттон был нищим дизайнером, создавшим компактные дорожные чемоданы, которые изменили жизнь человечества.
Другой яркий пример — Under Armor, компания, производящая спортивную обувь и одежду с 1996 года. В то время уже существовали Nike и Adidas. Однако Under Armor удалось завоевать доверие покупателей и создать сильныеконкуренция между двумя гигантами. Каким образом?
Изначально люди воспринимали Under Armor как запасное место для покупки спортивной одежды и обуви. Однако, когда компания стала сотрудничать с суперзвездой NBA Стефом Карри, люди стали воспринимать Under Armor как хороший бренд.
Установите эмоциональную связь
Самые прибыльные и хорошо развивающиеся компании создали положительную эмоциональную связь между потребителем и брендом. Возьмем в качестве примера компанию по производству лифтов Otis.
Компания запустила уникальную рекламную кампанию: соседи знакомились друг с другом в домах лифтов Otis. В результате многие соседи установили дружеские отношения, а некоторые нашли свою вторую половинку. Теперь строительные компании набирают ОТИС как одну из лучших компаний по эмоциональному общению. В своем эссе вы можете описать ситуацию, когда отношения между клиентом и компанией улучшились.
Используйте факты и точные данные
Важно — факты и точные данные не могут существовать как отдельный тип эссе. Однако они являются отличным дополнением к двум типам историй, которые мы описали выше. Например, вы можете использовать данные из достоверных источников, чтобы подчеркнуть ценность вашего дела. National Geographic рассказывает о животных, изменении климата и т.д.
Помимо личных впечатлений, компания использует статистику и данные из авторитетных источников, вызывая доверие аудитории.
Вы также можете использовать точные данные и статистику, чтобы показать успехи рост компании.
Например, Google постоянно выпускает видео «Год в поиске» — компания демонстрирует статистику самых частых поисковых запросов. Google дает понять, что привлекало людей в течение года. В 2016 году Google выпустил видео, в котором люди разделились на две категории.
Одни искали радостные моменты — другие — трагические истории. Поэтому, если у вас есть интересные факты, не упустите возможность поделиться ими — только без хвастовства.
Сделайте вашу статью запоминающейся
Цель любого эссе о бренде — сделать его запоминающимся. Клиенты должны проникнуться вашими словами и помнить их в течение нескольких месяцев или даже года. Anheuser-Busch является ярким примером. В 2014 году во время Суперкубка компания запустила рекламу Budweiser.
Главными героями стали щенок и Clydesdale (культовая лошадь Budweiser, которая давно ассоциируется с брендом) — по задумке автора, между ними возникли дружеские отношения. Затем люди усыновили щенка, и ему пришлось уехать. Однако стая Клайдсдейлов стремительно приближается к машине, чтобы как-то повлиять на ситуацию.
Стаду лошадей удалось остановить машину, и щенок вместе с друзьями вернулся на ферму. В конце рекламы автор разместил слоган «Лучшие приятели». Успех рекламы объясняется тем, что Budweiser придерживается принципа дружбы. Позже компания TIVO провела исследование, иСогласно отчету, эта реклама была просмотрена во время Суперкубка больше всего за последние 50 лет.
Если вы сотрудничали с другими брендами, расскажите читателям о закулисных и захватывающих моментах, которые повлияли на вашу компанию или спровоцировали перемены. Таким образом, вы сможете привлечь новую аудиторию — поклонников бренда, с которым сотрудничали, и сделать свой очерк запоминающимся.
YouTube видео: Советы, как создать успешную историю бренда
Вопросы и ответы по теме: “Советы, как создать успешную историю бренда”
Как создать историю бренда?
**При создании легенды бренда можно отталкиваться от:**1. реальной истории создания компании или продукта; 2. особенностей продукта, вокруг которых можно построить легенду; 3. сказочной истории, которая не имеет реальных оснований; 4. семейных традиций в производстве; 5. инновационности товара; 6. стиля жизни потребителей.
Как создать сильный бренд?
**Мы выбрали 5 самых главных советов построения успешного бренда.**1. #1. Понимание потребностей целевой аудитории 2. #2. Разработка маркетинговой стратегии 3. #3. Понимание потребительского блага 4. #4. Выделение целевых конкурентов и работа на опережение 5. #5. Поддержка бренда сотрудниками компании
Сохраненная копия
Как создать образ бренда?
**Как сформировать имидж **бренда****1. Разработайте стратегию позиционирования. Проведите маркетинговое исследование, изучите рынок, конкурентов и целевую аудиторию. 2. Создайте атрибуты бренда. 3. Позаботьтесь о социальных доказательствах.
Что нужно знать при создании бренда?
**Процесс **создания бренда****1. Анализ рынка и бриф; 2. Разработка позиционирования; 3. Разработка бренд-платформы; 4. Нейминг; 5. Разработка фирменного стиля; 6. Создание стратегии коммуникации; 7. Разработка брендбука и гайдлайна.
Как сделать историю интереснее?
Чтобы создать интересную аудитории историю, стоит поближе познакомиться со своими слушателями. Для этого помогут самые разные вопросы о жизни, интересах, мечтах и планах, которые можно задать людям напрямую или попытаться представить на них ответ.
Как лучше начать писать историю?
10 советов по сторителлингу: как написать историю, захватывающую дух1. Вводите в действие с первых слов Пожалейте читателя. 2. Добавьте деталей 3. Рассказывайте историю через личность 4. Наделите героя недостатками 5. Создайте конфликт 6. Визуализируйте свою историю 7. Используйте естественный язык 8. Показывайте, а не рассказывайте
