Видеомаркетинг, как вы, вероятно, знаете, является жизненно важной частью эффективной стратегии контент-маркетинга. Он позволяет повысить узнаваемость вашего бренда, генерировать лиды, конвертировать их и удерживать. Видеомаркетинг эффективен, потому что видео привлекает зрителя, как никакой другой вид контента.
Содержание
Люди с большей вероятностью будут кликать на видео, чем читать сообщения в блоге или смотреть на изображения. Другими словами, вы получаете больше трафика, больше вовлеченности, больше лидов и можете построить доверительные отношения с аудиторией с помощью своих видео. В этой статье вы узнаете, как построить стратегию видеомаркетинга.
Как построить стратегию видеомаркетинга?
Если вы решили заняться видеомаркетингом на HubSpot, вам необходимо знать, что входит в построение стратегии видеомаркетинга:
Убедитесь в своих целях видеомаркетинга
Для начала вам нужно определить цели, а затем создать видео для каждого этапа маркетинговой воронки — осведомленности, рассмотрения и принятия решения.
На этапе осознания зритель распознаетпроблему и ищет ее решение. Подумайте о создании вводного видео, чтобы рассказать им о вашем бренде и о том, чего они могут ожидать.
На втором этапе, который является рассмотрением, зритель проведет некоторое исследование, получит варианты и попытается сузить круг поиска до идеального. Вам нужно убедиться, что вы снимаете видео для обзоров товаров, ответов на часто задаваемые вопросы и т. д.
Последний этап — этап принятия решения, на котором вы должны показать потенциальному покупателю, что ваш товар или услуга превосходят товары и услуги конкурентов. Лучший способ сделать это — загрузить видеосвидетельства и отправить их подписчикам вашего списка рассылки в видеописьме.
ReadMore: Способы использования Интернета для маркетинга
Определите свою нишу и целевую аудиторию
После того как вы поставили перед собой цели видеомаркетинга, вам необходимо определить свою целевую аудиторию. Создание контента без определения целевой аудитории бессмысленно. Вы должны спросить себя, кому будет полезен продукт или услуга, почему им нужен ваш продукт и чего вы хотите добиться с его помощью.
Вы должны ответить на все три вопроса, прежде чем создавать убедительный контент, чтобы вызвать интерес, ажиотаж и любопытство.
Вам необходимо выделить бюджет
В процессе создания, планирования и оптимизации контента вам необходимо позаботиться о бюджете. Нечеткий бюджет может помешать вашему прогрессу и затруднить стратегию видеомаркетинга. Обязательно определите свои расходы иэкономьте соответствующим образом заблаговременно.
Вам нужно перечислить все производственные расходы и то, сколько вам придется потратить на другие услуги, такие как написание сценария, лицензии, монтаж и производство видео, аудио и так далее. Убедитесь, что у вас есть с собой дополнительные деньги на случай непредвиденных обстоятельств.
Ваш бюджет в конечном итоге будет зависеть от типа видео, которое вы хотите сделать, от того, насколько сильно вы хотите его продвигать на рынке и т.д. Другими словами, разные типы видео потребуют от вас разных бюджетов. Проведите исследование, прежде чем принимать решение.
Повествование жизненно важно
Повествование — это, пожалуй, самая важная часть вашего видео. Это ваш контент. Повествование — сложная задача, но не менее полезная, если вам удастся ее решить. Если вы хотите создавать видео, которыми люди будут делиться в больших масштабах, вам нужно уметь задействовать эмоции зрителя. Факты, инструкции и другая ценная информация могут помочь. Однако превосходное повествование поможет вам выделиться.
Создайте структуру, которая включает в себя цель вашего видео, главного героя, который подходит для этой истории и с которым ваша аудитория может соотнести себя, болевую точку или конфликт, введение в ваш продукт или услугу и решение, которое описывает, как ваш продукт может решить проблему зрителя. В конечном счете, видео, от которых веет эмоциями, получают мильен.
В идеале вам нужно создавать видео с эмоциями, которые соответствуют миссии вашего бренда. Делайте это последовательно, и вы увидите, как увеличится ваш трафик, количество лидов,и конверсии скоро вырастут.
Следуйте расписанию
Вы не сможете ничего сделать с фиксированным расписанием. Определите свой график и сроки и убедитесь, что все находятся на одной волне. Если вы хотите избежать прогресса в темпе улитки, немедленно разработайте расписание и обеспечьте подотчетность каждого.
Надежный график также включает в себя сроки для каждого аспекта производства видео и маркетинга, включая распространение, производство, общие сроки и т. д. Помимо обеспечения подотчетности, расписание позволяет определить, насколько вы продвинулись вперед, сколько у вас есть времени и какой объем работы вам необходимо завершить.
Типы видео для размещения
Существуют различные типы видео, которые вы можете размещать в зависимости от вашей цели. Вы можете выкладывать вебинары, влоги, документальные фильмы и т.д. Что касается идей для контента, вот несколько из них:
Образовательные видео
Видео, которые информируют и обучают, очень важны для создания аудитории. Создание ценного контента — лучший способ заставить целевую аудиторию обратить внимание и узнать больше о вашем бренде. Постоянное размещение ценного контента может увеличить трафик, количество обращений и конверсию. Экспериментируйте с длинными и короткими видеороликами в зависимости от темы и цели.
Видео с ответами на часто задаваемые вопросы
Хотите делать короткие, быстрые и понятные видео? Рассмотрите возможность создания видеороликов с ответами на часто задаваемые вопросы. Это поможет вам сэкономить время и одновременно сохранить вашперспективы в курсе.
Видеоролики «Как это делается»
Видеоуроки — отличный вариант, особенно для тех, кто приобрел ваши продукты и хочет знать, как их правильно настроить и использовать. Создание таких видеороликов, ориентированных на ваших клиентов, очень важно, если вы хотите удержать их и получить новых клиентов.
