Последовательный, SEO-оптимизированный контент может быть самой дорогой частью ведения авторитетного сайта. Стоимость статьи объемом 1000 слов, написанной опытными, авторитетными авторами, может достигать $100-200 . Иногда даже больше.
Содержание
Но аутсорсинг контента также может стать самой большой экономией времени для вашего сайта. Поэтому сегодня мы рассмотрим, как мы нанимали писателей-суперзвезд, и что вы можете сделать, чтобы максимально эффективно использовать услуги внешних авторов контента.
Зачем вам аутсорсинг?
Если вы попали на эту статью, вы, вероятно, хорошо представляете себе, почему вам нужна более практичная колода. Может быть, вы чувствуете, что у вас не хватает времени, чтобы заниматься расширением своего бизнеса, а может быть, вы просто устали постоянно писать для своего сайта.
Но преимущества найма писателей-суперзвезд идут еще дальше. Да, если на вас будут работать контент-райтеры, у вас появится больше времени, чтобы сосредоточиться на развитии своего бизнеса другими способами, например, на управлении отношениями, оптимизации процессов или посещении рыночных мероприятий. И да, если вам не очень нравится писать, мы рекомендуем вам сосредоточиться на найме писателей как можно скорее.
Но наем писателей также может принести вам больше прибыли,и более качественный контент. Если кто-то имеет опыт работы в той нише, о которой вы пишете, он, скорее всего, выдаст более ценную информацию. Даже если стиль письма, возможно, придется подстроить под вашу платформу, опыт в предметной области играет большую роль в том, насколько ценной может получиться статья.
Наконец, писателю не нужно концентрироваться на построении ссылок, разработке веб-сайтов или управлении партнерскими отношениями. У них достаточно времени для увеличения объема контента, поскольку это единственный аспект вашего бизнеса, на котором они сосредоточены.
Поэтому наем писателей-суперзвезд — естественный шаг в развитии сайта.
Но как это сделать?
Тип сотрудничества
Первое, что вам нужно решить, хотите ли вы нанять писателей, чтобы они работали на вас полный рабочий день, или вы хотите сотрудничать с фрилансерами . Некоторые люди клянутся только фрилансерами, и мы тоже используем эту модель. Вы платите только за тот контент, который получаете, и у вас очень мало обязательств. Пока ваше сотрудничество плодотворно для обеих сторон, вы можете продолжать его. Если возникают какие-то проблемы, их легко прервать.
С другой стороны, наемные писатели — это более серьезное обязательство, но это хорошая идея для определенных ниш. Если ваша ниша очень насыщена исследованиями, наемные писатели могут стать отличным подспорьем.
Это также зависит от того, что вам нужно. Если вы хотите, чтобы ваши писатели взяли на себя весь процесс публикации статьи, начиная с SEO-исследования и планированию контента, дизайну и созданию изображений, штатные авторы могут чувствовать себя более заинтересованными, чем внештатные сотрудники.
Суть в том, что оба типа сотрудничества работают. Просто подумайте, что вам нужно, и что принесет наибольшую пользу вашему бизнесу.
Помимо типа сотрудничества, вы также должны подумать о бюджете, которым вы располагаете, а также о том, как вы хотите платить своим писателям. Мы платим нашим внештатным сотрудникам установленную цену за каждое написанное слово, что является обычной моделью для авторитетных сайтов. Но может подойти и ежемесячное вознаграждение или вознаграждение за статью.
Наконец, независимо от того, какой тип сотрудничества вы хотите, не торопитесь. Независимо от того, хотите ли вы нанять кого-то на полный рабочий день или заключить сделку с фрилансером, важно начать с малого. Попросите их написать небольшую статью, которая даст вам и автору хорошее представление о том, какой может быть совместная работа.
Начните процесс найма
Прежде чем рассылать объявления по доскам объявлений, неплохо было бы поспрашивать и поискать рекомендации для писателей. Это особенно ценно, если вы работаете в небольшой нише и у вас есть сеть, к которой можно обратиться.
Если у вас уже есть сотрудники, они могут подсказать, кто подходит для этой работы. Просто убедитесь, что вы доверяете человеку, если обращаетесь к нему за рекомендацией писателя.
Если это ни к чему не привело, вы также можете попробовать обратиться к рынкам фриланса. В частности, Upwork является хорошим местом длянайти опытных фрилансеров, так как на платформе есть процесс отбора кандидатов. Маркетплейсы — не лучшее место для поиска долгосрочных деловых партнеров, с которыми вы будете строить отношения, но это хорошее решение, если вам нужно что-то быстрое или если вы хотите протестировать рынок.
Наконец, самый надежный способ найти внештатных сотрудников или работников — это разместить вакансию на специализированных досках объявлений. Для нишевых сайтов, вероятно, будет трудно найти писателей-суперзвезд в вашем регионе, поэтому мы рекомендуем вам искать удаленных кандидатов.
Хорошие платформы для поиска писателей-суперзвезд включают:
Freelance Writing Gigs
ProBlogger board
WeWorkRemotely
Indeed
Но прежде чем платить за объявление, разберитесь, кого вы ищете. Определитесь с идеальным кандидатом: его биография, интересы, уровень опыта, знание языка (языков) и доступность.
Кроме того, поймите, какие преимущества вы можете предоставить. Подумайте о вознаграждении, преимуществах и опыте работы, которые вы предлагаете. Например, у нас новый сайт, посвященный кормам для собак, и мы ищем внештатного писателя, который мог бы взять на себя часть контентной нагрузки.
Вот какие требования мы предъявляем к этому человеку:
Опыт работы с домашними животными и собаками (например, заводчик, выгульщик собак, ветеринар)
Проверенный опыт написания высококачественных статей
Aискренняя страсть к животным
Знание английского языка
Способность писать не менее 3-4 статей объемом 1500-2000 слов в неделю
И вот какие преимущества мы можем предоставить:
Оплата 4 цента за слово
Постоянная, долгосрочная работа
Быстрая обратная связь
Быстрые выплаты за выполненную работу
Однако, если вы хотите убедить людей подать заявку, и если вы хотите возбудить их желание работать вместе, вы должны преподнести эту информацию более захватывающе. Расскажите историю о том, каково это — работать с вами, и изложите ее четко. Вот стиль нашего объявления о работе писателя-фрилансера на ту же должность:
Это чрезвычайно важно, если вы хотите нанять писателей-суперзвезд в качестве штатных сотрудников. Позвольте культуре вашей компании просочиться в текст, который вы пишете. Только так вы сможете найти кандидатов, с которыми вам действительно будет приятно работать.
Кроме того, ваши объявления должны быть очень четкими и конкретными в отношении того, что ожидается от писателя. Такие вещи, как сертификаты, а также то, как выглядит обычный рабочий день, очень важны. Для писателей контента также важно уточнить, насколько сильно вы хотите, чтобы они участвовали в создании контента.
Должен ли писатель разбираться в SEO и исследовании ключевых слов? Должны ли они делать это сами?
Отвечает ли писатель за предоставление изображений для статьи?
Как насчет заголовка?
Фрагменты копий дляметаданные и социальное продвижение?
Убедитесь, что все эти детали ясны с самого начала.
Наконец, не забудьте адаптировать вознаграждение в зависимости от того, что вам нужно. Если вам нравится писать, но вы хотите увеличить количество авторов, вы можете предложить меньшую сумму за работу. 0,03 цента за слово — это цена, на которую согласится большинство начинающих писателей. Просто ожидайте, что вам придется больше участвовать в процессе написания, особенно на начальном этапе.
Средняя оплата труда писателей составляет около 4-7 центов/слово. Вы можете иметь более высокие ожидания от людей, которые готовы принять предложение в этом диапазоне. Они обычно более опытны, и вы можете рассчитывать на то, что потратите меньше времени на редактирование их работы.
Если вам действительно нужны писатели-суперзвезды, вы можете дойти до 10 центов за слово или даже больше. В этом диапазоне вы можете ожидать, что писатели будут безупречно разбираться в производстве контента и даже помогут продвигать ваш контент на своих собственных платформах.
Обработка заявок
При найме писателей-суперзвезд, две самые важные вещи, которые вы ищете, — это опыт работы в предметной области и навыки письма.
Предметный опыт имеет решающее значение для роста вашего сайта. Это фактор «X», который позволит оптимизировать производство контента и сделать его более ценным для ваших читателей. Более того, опыт в предметной области важен для ранжирования в SERP. Google придает большое значение авторитету автора статьи, поэтому, если имяпретендент много значит в вашей нише, это определенно бонус.
Умение писать также важно. Если кандидат очень хорошо разбирается в теме, но не знает ничего о том, как писать для онлайн-аудитории или SEO, с ним будет трудно работать. Это не невозможно, особенно если писатель готов научиться писать контент для блога.
Но это определенно сложнее, чем работать с кем-то, кто был в окопах и знает, что хочет читать онлайн-аудитория.
Сопоставьте кандидатов с этими критериями, а также с любыми требованиями, которые вы придумали для своего сайта. Если объем кандидатов слишком велик, чтобы вы могли справиться с ним самостоятельно, вы можете использовать бота для отсеивания заявок. Только знайте, что это может привести к отсеву кандидатов, с которыми вы, возможно, захотите встретиться, если прочитаете их досье самостоятельно.
Короткий список перспективных кандидатов
После того как вы отсортируете первые заявки, у вас должен получиться короткий список людей, с которыми вы хотели бы работать. Мы рекомендуем вам ограничить этот список 5-10 людьми. Технически возможно и 10 человек, но, возможно, стоит ориентироваться на меньшее число. Принятие решения на основе короткого списка займет много времени.
И это потому, что пришло время проверить навыки этих кандидатов.
Проведите с каждым из них краткосрочное сотрудничество с небольшими обязательствами. Если вы заинтересованы в привлечении их в качестве сотрудников, вероятно, будет сложно уладить детали оплаты, поэтому вы можете попросить написатьобразец бесплатно.
Однако если вам нужны внештатные авторы, мы настоятельно рекомендуем вам заключить с каждым из них оплачиваемое соглашение о написании статьи. Просто возьмите бриф, с которым им пришлось бы работать, если бы они были наняты, и установите срок сдачи статьи.
Проанализируйте эти образцы на основе того, что вам понадобится как суперзвездному писателю.
Насколько хорошо они соответствуют тону и стилю вашего сайта?
Насколько хорошо она оптимизирована для SEO?
Сколько времени вам придется потратить на эту статью, чтобы сделать ее готовой к публикации?
Короче говоря, какая статья лучше?
Обычно легко заметить разницу между халтурной статьей, в которой просто упоминаются ключевые слова, и статьей, в которую действительно вложено много труда.
Но не стоит смотреть только на саму статью. Это краткосрочное сотрудничество должно быть хорошим индикатором того, как будет проходить ваше сотрудничество с автором. Подумайте о времени ответа, о том, насколько хорошо они общаются, какие вопросы задают и т.д.
Конечно, не забывайте о часовых поясах и различиях в культуре работы.
Но все же постарайтесь оценить как человека, так и его письмо.
Примите решение
Итак, вы прошли через весь процесс и нашли человека, с которым хотели бы работать.
Что дальше?
Во-первых, не бойтесь привлекать больше людей, если у вас есть на это бюджет. На этом этапе кандидаты, скорее всего, покажут, как они могут быть полезны для вашей организации, так что если вы можете себе это позволить, то обязательнорассмотреть возможность найма нескольких писателей.
Кроме того, не забудьте письменно уточнить условия сотрудничества. Контракт — обязательное условие, особенно при долгосрочном сотрудничестве. Вы хотите иметь четкое соглашение об ожидаемом выходе контента, способах оплаты и сроках, а также об обязанностях каждой из сторон.
В заключение
Наем суперзвездных писателей — это ваш билет к более прибыльному бизнесу. Они могут производить первоклассный контент в более быстром темпе и освободить ваше расписание, чтобы вы могли сосредоточиться на развитии нашего бизнеса.
Это может быть длительный процесс, иногда занимающий несколько месяцев. Но если вы четко представляете себе тип сотрудничества, требования и преимущества, вы сможете справиться с этой задачей.
Если вы хотите прочитать больше о том, что вы можете сделать, чтобы улучшить свой сайт, структура — это то, о чем следует подумать в первую очередь. Четкая, разрозненная структура может помочь вам лучше ранжироваться. Если это то, над чем вы хотите поработать, прочитайте наше руководство о том, как построить архитектуру сайта.
